朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩!

 admin   2021-01-17 11:27   34 人阅读  0 条评论

最近,廖桔听到了两个消息,一是微信正在内测全新的朋友圈折叠功能,另一个是微信开始严厉打击外部链接。

这两个消息引起了很多做社群人的担心,不过廖桔觉得,其实大家按照廖桔所讲的社群商业模式做了,那么就没有必要担心。

朋友圈被折叠,微商遭致命一击

朋友圈折叠已经不是一次两次了,最开始只有长文案会折叠,只显示前几行,后来直接粘贴复制的朋友圈会被折叠成一行。

然而上有政策,下有对策,明白了折叠原理,很快就出现了“防折叠输入法”。

但是这次微信内测的朋友圈折叠,绝对是廖桔见过史上最狠的折叠,微商见了沉默,刷屏党见了流泪。

廖桔测试后发现,如果你短时间内发布了多条相似的内容,系统就会将这些内容统一折叠,只显示“等x条内容”,不给你多条曝光展示和重复刷屏的的机会。

朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩!

只有点击该条动态后,才能看到该好友今天发布过的所有相似内容,不过就目前测试来看,朋友圈折叠仅限于好友发布的广告和营销内容,日常生活动态不会被折叠。

很明显,这是微信对朋友圈营销行为的持续打压,希望还用户一个干净的朋友圈。

但对于经常在朋友圈发布广告的微商朋友来说,恐怕是一个不小的打击。

整治外部链接,微信引流难玩了

在对朋友圈营销下手的同时,廖桔也注意到最近微信也开始了新一轮的外链整治动作。

朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩!

在1月13日,微信发布公告称,对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、好看视频、小红书等多个APP的违规外部链接进行限制处理,不再提供微信内直接打开的服务。

数量多,面积大,同时还是耳熟能详的知名APP,因此此次限制外链在网络上引起了网友们的热议。

有人说微信涉嫌垄断,屏不屏蔽外链应该由用户自己决定;也有人直呼微信杀疯了,连自己人都不放过。

当然,大部分吃瓜群众认为“干得漂亮”,表示终于可以摆脱“看全文”引导下载,不用再帮别人“砍一刀”,看来大家苦微信外链久矣。

朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩!

对于微信来说,打击违规外链是合情合理的,既是为了维护微信自身的良好社交生态,给用户一个舒适的社交环境,也是为了防止流量外放。

但对于那些利用微信社群裂变获取用户的APP来说,这一招无异于釜底抽薪。

高压之下,社群营销还玩得转吗?

其实细心的朋友可以发现,微信近年来对各种营销行为越来越严。

稍微加几个好友,就会被限制频繁,严重的直接封号;多转几次账,就会被限制交易,风险提示一长串;进的群多了,也会被限制进群……

随着微信的限制越来越多,社群营销还能玩得转吗?

①打造个人IP,输出有价值的内容

你要知道,微信并不反对大家在这里做生意,而是反对过度营销。

廖桔发现现在很多做社群营销的,都是靠广告在朋友圈刷屏,一天发十几条广告和营销信息。

这种刷屏式的营销只会让人不胜其烦,因为大家会觉得你的朋友圈没有任何价值,你只是一个发广告的机器,最后你的朋友圈要么被别人屏蔽,要么被微信折叠。

如果你想让自己的朋友圈不被折叠,想让别人关注你,那么你就要塑造自己的IP人设,并且持续输出有价值的内容。

IP人设决定了你能不能吸引其他人,输出的内容决定了能不能持续变现。一个好的IP,即使不打广告也能吸引大量用户;一条好的内容,抵得上你发十条广告。

比如说,你是一个卖衣服的,如果你只是在朋友圈发发广告,别人可能看都不会看,但如果你把自己塑造成一个服装搭配师,每天分享一些服装搭配小技巧,那么一定会有人主动来咨询你。

总之,你的IP人设立得好,你的朋友圈内容有价值,不用你去刷屏,别人也会主动来找你。

②布局微信矩阵,把流量留在微信中

过去,大家一直想把微信的流量往外引,但随着微信外链规则越来越严,这种策略该转变了。

廖桔认为,与其把微信流量往外引,不如建立微信矩阵,打造自己的私域流量池,把流量留在微信上。

当客户加了你为好友,那么你就可以通过各种方式让客户记住并且认可你这个人,这样一来客户与你的关系比其他人更近,当客户需要再次购买时,他第一时间想到的就会是你。

对于门店来说,布局微信矩阵不仅可以让门店摆脱线下的限制,还可以增加离店销售;而对于网店来说,布局微信矩阵可以把电商流量转化成自己的私域流量,充分挖掘电商老客户的价值。

人就是店,店就在微信,门店和网店只是人的外挂。现在的生意不是看你有没有办公场所,也不是看你有没有厂房,而是看你的私域流量池有多大,看你的微信里有多少人。

③抓住视频号的红利

有人说,微信推出朋友圈折叠功能和打击外部链接,表面上是净化微信生态环境,实际上都是在为视频号铺路。

其实仔细想想,廖桔觉得还是有些道理的。别看微信对其他外部链接打压得狠,但对自家的视频号却是大开绿灯,微信内分享畅通无阻,发到朋友圈也不会被折叠。

视频号自去年推出以来,就一直被微信视为亲儿子,不仅背靠12亿用户流量池,还给了仅次于朋友圈的入口,而且打通了朋友圈、公众号、小程序、搜一搜、看一看等微信生态。

在微信的全力支持下,视频号发展非常迅速,现在的视频号和抖音越来越像了,抖音有的视频号基本上都有,但视频号有的抖音不一定有,比如说分享给微信好友。

朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩!

可以说,抖音、快手上火过的短视频,可以在视频号上再火一遍;微信生态内做过的生意,同样也可以在视频号上再做一遍。

目前视频号正处于红利期,如果你想转型社群,挖掘微信生态的价值,那么就一定不能错过视频号。

最后廖桔想说,微信生态环境会越来越严,粗狂式营销的时代已然成为过去式,未来只有精细化的社群营销,才能立于不败之地。

全部回答

评论已关闭!