5小时百万人参与,这个活动我建议广告人必看

 admin   2021-01-17 11:26   33 人阅读  0 条评论

5小时百万人参与,这个活动我建议广告人必看

五个小时,超百万用户参与,这场由微信广告发起的评选活动,展现了极高的大众参与度,头条君觉得这可能是截止到目前为止,今年最值得广告人关注的行业事件。

它是谁?我愿称之为一场创意盛宴。这就是「用户最喜爱的朋友圈广告评选」。广告大师威廉·伯恩巴克说过:「创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。」但也正是在广告见缝插针的传播时代里,「创意已死」却成了激烈争辩的主题。

对于这个问题,「用户最喜爱的朋友圈广告评选」能够给你最好的答案。

顾名思义,评选完全以用户喜好作为奖项评选标准,每季度评选一次。季度评选由平台总结用户反馈数据得出,而年度评选从各季度的获奖广告中选取,由用户投出年度top10。据我所知,目前它也是国内唯一一个不考虑权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选。

好的创意究竟是什么样的?这个问题我觉得一万个广告人有一万种回答。但是不管黑猫白猫,抓到耗子的就是好猫。如果一定要给好创意确定个标准,我觉得微信广告抓到了根本——让用户投票,以用户喜爱作为最高标准。这个活动已经默默办了四年,影响力越来越大。去年整个活动参与人数破了百万,今年这个记录仅仅5个小时就被打破了!数据还在持续上涨,越来越多的用户在这个被广告充斥的时代开始表达自己的声音,我建议广告人一定要密切关注下这个评选,有很多有意思的东西可以总结。了解了这个评选,你就会读懂用户。

先来看几个被用户喜爱的广告创意是什么样的?

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不论是疫情还是赏樱,都是群体大事件。而云赏樱满足了云赏景的新奇感、对武汉樱花的欣赏欲,也是一种心理上支持武汉的形式,自然能引起人们的自发传播,激发分享欲。

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在舞蹈中用手部特写,集中展示了易烊千玺的魅力,营造了强烈的感官体验,从而制造了一场人物与场景相映成辉的视觉盛宴,给人以美的享受,并乐于用点赞的方式表达自己的愉悦。

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老一辈对新一代单向输出价值观的演讲,很容易激起年轻用户的表达欲,在支持、反省、驳斥等争议中,点燃评论区争鸣的战火,形成发言热潮。

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轻互动的广告形式、中国青年肩负世界责任的广告内容,由表及里都达成了一股与用户的紧密联系感,激发大众参与、互动的欲望。

可以看到,创意本身的重要性在凸显,要么是巧妙的互动,要么是真切的社会洞察,要么是明星号召力的延展。除了上面展示的这些,整个评选活动有40个各具特色的广告创意,每一个都堪称价值百万。

抛开外表看本质,这些被用户深深喜爱的广告,其实就是回归到分享、点赞、评论等耳熟能详的用户行动上,做到了融入他们的情绪、观点之中,引发大众情感上的共鸣、思想上的争鸣,从而被记住、被收藏。这个榜单的核心,也是就是希望各位广告人不要单纯只关注用户曝光数量/时长这些消极指标,更应该关注用户行动这类的积极指标。双向奔赴,才有意义。广告也不过如此。

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(朋友圈季度榜单评选中的规则截图)

当广告不可避免地出现在人们视野里,成为生活的一部分,比起只顾效益而使得广告名声一地鸡毛,其实广告可以做得受人喜爱,带给大众一些有想法、有花样、让人眼前一亮的创意。正如上文反复强调的,广告要链接用户、悦纳用户、让用户看得舒心,从而化植入为融入,实现广告真正的品效合一。

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最后,回到最开始的那个问题:创意在2020年,已经没有落脚之处了吗?

现在「用户最喜爱的朋友圈广告评选」或许让你看到了:创意不仅找到了落脚之处,还在这里尽情撒欢。

1月14日到24日,评选活动持续进行,扫描下图二维码或者点击「阅读原文」投票,2020年朋友圈广告创意坐等你来pick!

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