京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

 admin   2020-12-23 09:50   32 人阅读  0 条评论

最近互联网大事不断,蚂蚁金服上市被搁浅、巨头抢社区团购饭碗被罚等,在网上持续发酵和传播!而这两天,京东金融也折了!

特别是,前两个月蚂蚁花呗广告因价值观被围观群体p(《蚂蚁的广告,让我想起了杨白劳》,如今就又有金融科技公司为强行推广借贷产品,出来丢人现眼。

原因是,京东金融上线了一支丢三观的广告片,视频呈现的是对农民工人物赤裸裸的讽刺,另一方面则是将放贷过度美化为好事。

因毫无底线的社会价值观扭曲,引发大众热议。在舆论的压力下,12月17日,京东金融道歉,#京东集团致歉#也因此登上微博热搜,一天时间阅读量已达1.7亿,截止12月20日,该话题阅读量已达4亿。

京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

01

京东金融“土味广告”

价值观扭曲,引发众怒

这支视频塑造了一位农民工形象,因和他同乘的母亲晕机想吐,就咨询空姐能否开窗,却因此遭前位女乘客的嫌弃,“你没坐飞机吗”,旁边的光头男更怒怼“还打窗户啊,出了事你负责啊?”。

承接上面的开窗问题,空姐提出的升舱服务,农民工看了手机里微信帐号的余额,显然才53元,这个时候,周围的人都投来鄙夷的眼神。

从飞机乘客的反应上,传达了社会对农民工的歧视,这个价值观本就有些扭曲,给社会带来一定负面影响。

而面对农民工的资金窘迫,一位代表京东金融的商务人士,一顿操作,给贷了15万,号称是京东金条的备用金,而且强化了随用随取,利息低的优势。

京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

视频中,这位着装体面,长相富贵,声音沉稳又朴实的中年大哥,给了“钱”之后,用一句话“拿好了,别被那些没有礼貌的人笑话了”,活脱脱将自己塑造成众人眼中的“善良的资本家”的高大形象。

在这个过程中,通过周围其他乘客对农民工的态度对比,京东金融借商务人士树立为“路见不平,一声吼”的正能量人物化身,而且还将自身塑造成农民工的救世主。

但是这种打着帮忙的旗号,实则网贷的行为,明显触到了大众的底线,因此引发了众怒。

有网友直指,“兄弟我帮你出=随手帮人贷15W,这广告团队没有十年脑溢血我是不信的”,“网贷就是网贷,没有社会责任感,价值观严重扭曲”。

在一片骂声中,京东金融发了微博道歉,并表示已将视频下线。而且声称,这次之所以会产生这种视频,是因为 “ 短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线 ” 。

京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

02

京东金融并不是个例

金融广告为何频频顶风作案?

本以为京东金融只是不小心犯了错,谁知这支广告在网上发酵后,居然有不少网友又扒出了京东金融的其他广告,都是同样的套路。

比如之前有一个视频,主角是外卖小哥,当他英勇救下的董事长醒来后,第一件事就是告诉小伙子: “ 看看你在京东金条上的额度! ” 从市场表现来看,这些广告的数据还不低。

除了京东金融外,前段时间 360 借条的垃圾广告刚刚被网友们喷过一波。

360 借条出炉的视频,居然将一位空姐居然和“穷矮丑”组CP,以这种反差视觉效果,吸引用户眼球。就跟当下很多社交平台营销号,经常发离谱的CP一样,为了点击率,毫无道德和价值观底线可言。

而且两人的结合,还和360借条上的额度上扯上关系,“你家现在这个样子,拿什么抵抗风险啊,”“我现在就去申请额度,原来我有15万额度呢”,这些剧情也真是醉了,将360借条上的额度,被美化成抵抗风险的资本。难道钱不用还的吗?利息如果这么低,放贷公司靠什么赚钱?

360借贷这支视频引发争议后,360借条也是致歉、下线。

此前,蚂蚁投放了多条花呗平台广告,比如,哥哥借钱给上了大学的妹妹买电脑、毕业生借钱环游世界的,甚至还有用网贷给女儿过生日这样的广告,通过将网贷与美好生活划等号,却不但粉饰了网贷的危害,更在背的里“支持”这样扭曲的消费观。

京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

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京东金融是干什么的,有人让我下载京东金融!

这样的广告意图很明显,它想要大学生乐于借网贷去追梦,想要青年人乐于借网贷去旅行,想让中年人愿意为了“体面”而借网贷。

明明是吃人的老虎,却假装是老好人,令网友们无限的反感,招来了网友的抵制。

话说有360借条和蚂蚁的前车之鉴,为何京东金融还要继续顶风作案?

在我看来,一则是在这方面的监管不严,二,各种网贷广告的盛行,就侧面说明了广告带来的收益值得网贷公司去投资。

03

消费主义盛行之下

网贷是一柄大镰刀!

互联网技术的日益成熟和渗透,让我们的生活方式发生很大改变。特别是互联网打开了人们的视线 ,每个人都可以依靠手机去看到世界的多彩斑斓,成为表面闪耀的人。而且现在的支付方便了,几千块多重都没人感觉到了。

正是瞄准互联网时代下,人们的消费观念发生巨大改变,越来越愿意为未来买单,现在很多企业都开始做网贷,大的比如“某白条”,“某呗”等等;小的,各种网贷app。

他们的广告越来越高明,善于避重就轻。平时爱上网的网友,应该经常看到网贷广告。里面的演员演技浮夸,剧情幼稚,各种贷款,随随便便几十万,居然利息只要几块钱,非常的不现实,引人嗤笑。

但网贷真的利息那么低吗?视频中的“低利息”,事实上那都是“最低日利息”。并且大部分的网贷日利息都是万分之五左右。

我们生活中很多人,就是被网贷的闪耀生活蒙蔽了双眼,最终弄的家破人亡。我身边就是这样的例子,之前所有宝妈群就有一个宝妈,天天向我们吐槽和诉苦,她弟弟因借了网贷,家人被天天电话短信威胁和骚扰。因此,面对诱惑,我们更要擦亮眼睛,看好钱包。

而且,人总还是要存钱的,因为只有存钱,才有抗风险的能力。不要将“花未来钱”变成了一种习惯,因为这样的习惯迟早害了自己,害了家人。

值得一提的是,真的能像广告里说的那样 “ 秒到账 ” 、 “ 随用随取 ” ,通过点击这个链接就能借到钱吗?

并不是。。。有一大波人,被广告吸引之后,下载了软件,却发现广告就是在骗人。

04

传播正确的社会价值观

比粉饰产品优势更重要

网贷真的一无是处吗?

实际上也并非如此,我们生活中,很多人都会遇到的手头没钱的时候,特别做生意的人,经常会遇到资金周转困难的时候,而且由于往往金额比较大,很难从亲戚朋友那里借到,而正规银行公司,手续复杂,申请时间长,这时,网贷便捷优势就显示出来了。

不过,大家还是要综合评估还贷能力,如果风险太大,建议还是不要冒险,而且就算借贷,最好还是先选择正规的,如支付宝系网贷,京东系,百度系。

其他像app网贷、714贷款,属于高利贷,超出法定利率很多的不合规的贷款,不要触碰。

而作为网贷品牌方,也应该改变广告营销思维。

近年来,新生年轻群体的社会责任意识加强,品牌要抢占年轻人心智资源,就必须具备远大的服务世界的使命、远景和价值观的品牌初心,同时营销理念提升到关注人类期望、价值和精神的新高度。

可口可乐公司总裁曾经说过:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。这其中所展现的,便是品牌与用户建立好感链接的价值。

因此,作为网贷品牌方,在广告宣传中,更应该通过输出正确的社会价值观,不要一唯鼓吹网贷的美好的一面,也应该将背后的“陷阱”一一显现,让人们综合评估网贷的必要性,使得资金给到真正需要有能力偿还的人。

在广告中树立正确的社会价值观,就是将品牌的核心价值达到社会价值的共鸣,进而转化一种社会行为,并沉淀为品牌的社会化资产价值。从长期利益来看,显然比单纯凸显产品优势获得短期利益更重要,更能链接品牌和用户的情感链接,获得更长远的发展。

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