李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停,市值增长逾5亿,这是什么逻辑?

 yixuan   2020-01-13 17:38   13 人阅读  0 条评论
1,本道慢生活 21765888的观点

5分钟存在的价值,体现了直播网红绝不简单,市值增长逾5亿是市场对利好预期的反应。

优秀的直播网红有运营团队

李佳琦为什么火,女人为什么相信男人推荐口号,网红现在是实力,后面都有团队,不是一个人,有些顶级网红直播的还有运营资本公司。

李佳琦为什么能红,有个朋友也是大有疑惑,就进去了李佳琦的直播,一句oh my god买了12支口红,她两年买的数量,她说物有所值,有个人担保比商城靠谱,售前和售后专业解答,放心。李佳琦已经达到一闻就能知道那个品牌,知道怎么搭配,全套贴心为您考虑,质量保证,亲身试货。千古一绝的啊!能不赚钱吗?一般朋友千万不要顺便进直播间,否则荷包被洗劫!

直播比电视购物真实

现在网红代言产品关键是品种有保证,直播的真实性强于电视购物,因为电视购物是经过编辑的,就不真实了,曾经一个直播介绍不粘锅,直播是煮鸡蛋粘锅了,立马给粉丝解释,不粘锅第一次都会出现这种情况,事实上也是这样的,粉丝感觉很真实,很贴心。这里可以看出李佳琦情商也是极高。

直播网红比明星代言可靠

明星就是收钱干活,明星代言广告几乎自己都不使用代言产品,成大哥代言那个品牌都最后消失,品牌黑洞,唯一存活了格力,现在也换董小姐自己代言了。

李佳琦经常说:平时压力很大,不像直播那样轻松。网红直播是个人信誉担保,一次错误就就终身直播生涯结束,所以对自己极其严格,对产品要求质量要好和价格要最便宜。以个人信誉担保,又专业使用,消费者感觉很贴心,放心,直播互动性又好。

李佳琦的价值的体现

以前卖卖胸脯,秀秀身材,搞点雷人雷语的网红现在慢慢被淘汰了,现在是专业个人信誉直播网红,李佳琦推荐产品多年没翻船,已经形成个人品牌口碑,有巨大的粉丝群体,所带的货都是物超所值,李佳琦对产品要求极其严格,货要好,价格一定是全网他这里最低,经常封杀价格不是最低给他客户的产品。琦直播5分钟带动上市公司涨停是合乎经济规律的,资本看好也是合乎股市的常规的。

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2,明眼掌融 6770165的观点

回答时间:1月3日

刚刚过去的2019年哪些人最红?如果要列一份名单,一定少不了李子柒、李佳琦、薇娅的名字。他们有多红?连一向"高大上"的上市公司都开始蹭他们的名气了。

因为蹭上了网红概念,星期六(002291.SZ)半个月12个涨停、引力传媒(603598.SH)13天11个涨停、日出东方(603366.SH)4连板。

1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)更是将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠",5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。

更让人想不到的是,第二天(1月6日)金字火腿股价一路上涨,并最终以涨停收盘,市值增长5.48亿元。今天(1月7日)金字火腿上涨的势头还在延续,截至午间休盘,涨4.19%。

5分钟直播带动上市公司市值提升5个亿

股民不敢信:什么逻辑?

5分钟的直播就能带动上市公司市值提升5个亿?

一些股民难以相信:

更有股民质疑金字火腿是在跟风蹭热点:

其实,几天前,金字火腿便在互动易平台回复投资者称,公司在网红直播领域早有涉猎,长期与淘宝主播薇娅等人合作,并不断拓展合作覆盖范围,与众多其他主播也建立了常年合作关系。

实际上,在2018年年报中,金字火腿就曾提及,2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展,重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商,加强沟通并匹配适销产品,做好全渠道电商平台开发等事宜。

但是恰逢网红概念股大涨,金字火腿的表态引起了市场的质疑。1月3日晚间,深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函,要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与主播常年合作的证明性材料。

另外,值得注意的是,早在2019年10月,金字火腿连续发布了两份有关减持股份的预披露公告,实控人等拟在6个月内合计减持不超5.25%股份。根据金字火腿2019年12月26日公告,实控人施延军已减持占公司总股本1.7%的股份,也就是说减持计划还有大半没有完成。

因此,针对金字火腿在互动易平台披露该信息的目的,深交所要求其结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况,说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形,并披露未来6个月持股5%以上股东及董监高是否有减持计划及减持计划的内容。

分析师自嘲:

我们的影响力还不如一场网红直播

李佳琦这场直播不禁震撼了股民,甚至有券商分析师也对此表示“有深深的危机感。”

“这就是句调侃,一句玩笑罢了,只是自嘲我们的影响力还不如一场网红直播。”上述券商分析师说道:“毕竟,券商分析师的最大价值就是发掘公司价值,然后希望股价有同步的表现。比方说,市场认同你的逻辑,然后才会买入,进而股价有一定的表现。但是现在来看,股价发展与分析师没有多大关系了,一场成功的网红直播就会让其他人觉着公司营销很接地气儿,对卖货也起到帮助,进而对品牌也形成了正向的作用。”

李佳琦,图片来源:微博截图

“不过,我觉着对于金字火腿的涨停,不仅是有李佳琦直播带货,应该是有更深层次的原因,比如‘人造肉’国标将出台的消息,恰好在此之际金字火腿赶时髦做了一场直播,所以就会给人一种是网红直播带动了涨停的感觉。”上述感慨危机感的券商分析师表示。

记者了解到,在中国食品科学技术协会主办的“2019年食品安全与健康热点科学解读”交流会上,中国肉类食品综合研究中心主任王守伟透露,“人造植物肉”国标正在制定中。植物蛋白肉的国标制定从2019年启动,2020年将正式立项,出台时间或许不会让市场等待太久。

网红经济概念炒作能持续吗?

据数据宝统计,2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。如果以2018年的净利润对比来看,有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元,仅一人就“打败了”一个上市公司,直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

国泰君安证券研究报告显示,此次A股“网红经济”概念大涨,和直播电商“二次爆发”的预期有关。

近期,以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触,有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外,还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。网红经济已经成为当下产业新风口,也已成为资本和市场的共识。

薇娅,图片来源:微博截图

国泰君安指出,市场看好的原因有两点重要支撑:一是在5G通信的支撑下,未来直播电商将受益于更精细的用户服务。另一个是短视频平台仍处在高速增长期,并持续加快变现步伐。

那么,网红直播带货具不具备经济性和长期性?

国金证券研究报告表示:效率是所有电商模式生存的根本,而性价比更是重中之重。“网红直播带货模式会是昙花一现(如电视购物一般)还是一种新趋势?其经济性是至关重要的。我们认为,网红直播带货是四方共赢的模式,具备效率和长期性,其特点就是高性价比和‘爆量’。”

“网红经济仍然是互联网经济在实体销售领域的折射,如果能够良性引导,对实体经济的长远发展有着积极的推动作用。我们希望越来越多的网红能够给消费者带来越来越多的好商品,也希望越来越多德才兼备的研究员能够通过他们的工作推动资本市场的良性发展。”联储证券首席经济学家李全对此这样表示。

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3,郭一鸣 财经评论员53820450的观点

去年以来,网红带货模式突然火爆,网红经济由此进入高潮。而新年伊始,网红经济直接反应在了二级市场上!

啥都不说,先上数据:

星期六(002291.SZ)半个月12个涨停;

引力传媒(603598.SH)13天11个涨停;

日出东方(603366.SH)4连板。

1月5日,上市公司金字火腿更是将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠",5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。第二天(1月6日)金字火腿股价一路上涨,并最终以涨停收盘!市值增长5.48亿元。

实际上,在2018年年报中,金字火腿就曾提及,2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展,重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商,加强沟通并匹配适销产品,做好全渠道电商平台开发等事宜。但是恰逢网红概念股大涨,金字火腿的表态引起了市场的质疑。

不过,二级市场一向如此,一来是它反应迅速,因为是超预期,所以基本上所有的新鲜概念都会在二级市场上体现出来。网红经济概念也不例外。

当然,网红的诞生是因为互联网的快速发展和普及,也包括短视频的快速发展,而网红带货也不是新鲜事情,随着短视频的兴起,影视明星、网络大V,以及普通人纷纷转战线上销售,从农村土特产,到日常小商品、日化、服装,食品、电器等,每天都会在淘宝、微信、微博、抖音、快手等各种平台上直播销售。

国泰君安证券研究报告显示,此次A股“网红经济”概念大涨,和直播电商“二次爆发”的预期有关。近期,以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触,有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外,还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。网红经济已经成为当下产业新风口,也已成为资本和市场的共识。

对于网红经济,个人认为不是一窝蜂,也不是纯粹的炒作。伴随着短视频的不断发展,随着5G的快速推进,未来网络带货将是一种趋势。而接下来,包括微信等也或将推出微信带货模式,这都将给网红带货带来更大的发展契机。


4,量化擒牛 天风证券深圳深南大道华润城营业部副总经理 财经领域创作者89751908的观点

其实最近网红带货炒的沸沸扬扬,无非就是网红人气比较足引起比较大的轰动而已!

李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停,市值增长逾5亿,逻辑就是:

一、网红带货销售带来了真金白银的销售收入影响!

网红带货只是一个营销手段,这个和以前的电视广告还有电视直播介绍产品没有什么区别,都是商品销售的一个营销环节而已,这个是广告营销的创新之举,是值得推荐的新营销方法之一,对上市公司而言是真金白银的收入,利好上市公司。

二、网红带货的广告营销效果带动预期增强!

我们都知道在传统的商业商品销售往往是有实体商店,如百货店、大商超市、小卖店,到后来发展出来了电商,如京东,淘宝、拼多多、小红书等等,到现在的网红带货形式,我们看到随着网络的便捷性还有网红的名人效应,从传统的商店到网店再到直播带货,其实是商品销售场景的一个转移,是商品和广告融合在了一起。以前超市卖货是商店+路边广告+电视广告,电商卖货是网上商店+广告流量,网红直播带货是名人直播+粉丝流量。说到底就是销售渠道的创新,更是广告带来效果带动预期增强,股市里面就是有预期效应,超级利好上市公司。

三、网红带货的品牌知名度迅速打开!

这个也是利好上市公司建立品牌,迅速提升知名度的一个利好消息。

综上所述,网红带货远超本身,所以给资本市场的上市公司超预期的影响从而推动股票涨停。


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5,断断断水刀 财经领域创作者16776048的观点

不用惊奇,这就是网红经济、眼球经济的巨大威力

互联网彻底改变了人类世界的经济生态。尤其是通信进去4G、5G时代以后,网络更是深深地渗入了人们生活的每一个层面和角落。网红经济模式应运而生,对传统的商业模式形成前所未有的冲击和颠覆。

像李佳琦、薇娅这样的超级网红,年收入以亿为单位,可以想象他们带来的销售额是多么巨大。而粉丝数量以千万为单位计,几乎相当于一个中等国家的总人口数量。其巨大的影响力是传统商业模式远远不能比拟的。

巧合的是,股市也具有非常显著的“眼球经济”特征,市场炒作往往会偏爱高识别度的个股,比如说业绩突出的、行业领先的、概念热门的,甚至是名字新奇的、企业爆雷的,只要关注度高,吸引眼球,就可能得到资金的特别关注。

举个例子,情人节前夕,有资金炒作红墙股份和带宾馆字样的股票;奥巴马当选总统,澳柯玛涨停;炒作网红经济概念,名称别致好记的星期六成了妖王……有时候觉得无厘头,但它就是发生了。最大的原因就是能吸引眼球。

网红和上市公司的产品搭在一起,几千万的粉丝通过网红知道了这个公司和它的产品,一是具有很强的广告效应,二是短期内销量有个大的增长。炒作资金怎么会放过这种高曝光率的个股?推波助澜一把,顺势也赚取了利润。至于对公司的实际经营产生了多大影响,那就讲故事呗,反正故事讲完也就抽身而退了,谁管那么多!

事实上,市场上多数这概念那概念的炒作,都是没有实质业绩支撑或关联度很小的,大多是在讲故事。如果你非要寻找背后的逻辑,那多半只有一种因素:吸引了大众的眼球。

当然,高关注度也是一种资源,很值钱的。

大白话说财经,我是断断断水刀。欢迎留言交流切磋。

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